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乐鱼体育-汇源翻红,在路上
专栏:公司新闻
发布日期:2024-03-30
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乐鱼体育-汇源翻红,在路上
文:刘敏露 来源:消费钛度(ID:xiaofeitaidu) 老牌果汁企业徒然 路过近日上新了面膜产品,以“妆食同研”拓展自身赛道。“跨专业”推新背后,汇源早已投资10亿元布局沙棘产业,并相继推出汇源100%沙棘汁、“沙棘物语”系列等多品类沙棘产品。同时,曾靠“无添加”果汁成名的汇源,争光 争执重整后将SKU瘦身,未来汇源果汁的销售结构将按照高中低浓度50%、40%、10%配比,策略上重新聚焦果汁业务。 会合 齐集业内人士看来,以沙棘为出发点,布局“妆食同研”的汇源,想要通过面膜这一品类将果汁的功能价值进一步具象化。以“无添加”为产品特色的汇源,踩中了健康化消费的风口,汇源正走罗列 派遣翻红的路上。 01入局“妆食同研”赛道近日,老牌果汁企业汇源官宣推出“内外同养,妆食同研”的每日沙棘礼盒。 据了解,该礼盒包含100%沙棘原浆,该沙棘原浆源自汇源自有新疆阿勒泰沙棘种植研究基地的沙棘,原果鲜榨成浆。同时,礼盒还包含了含有透明质酸钠和烟酰胺的沙棘籽油面膜,意彷徨 复杂以“内调外养”满足消费者的营养补充。 该礼盒一经官宣,汇源官方微博下便引来了众多网友围观。对于老牌果汁企业卖面膜的动作,多位网友表示震惊。网友表乐鱼体育示:“啊?面膜?汇源?啊?”、“跨专业了”。也有网友持肯定态度,表示对汇源的新业务很期待。同时,网友也将果汁与面膜联系群策群力 群魔乱舞一起,问出了“能吃吗”等问题。 事实上,果汁与护肤之间并非毫无联系。公开资料显示,沙棘营养丰富,含有多种维生素、脂肪酸、微量元素、亚油素、沙棘黄酮、超氧化物等活性物质和人体所需的各种氨基酸。现代医学研究,沙棘有解除疲劳、增强记忆力、抗衰老、增强体质、提高免疫力、软化心脑血管等功效。 盘古智库高级研究员江瀚指出,果汁产品与护肤产品之间的关联可能耸人听闻 危言耸听于沙棘果汁中含有丰富的维生素C和抗氧化剂,可以帮助保持肌肤的健康和年轻。汇源选择以“内调外养,妆食同研”的理念推出面膜产品,可能是考虑到消费者越来越注重内外兼修的健康生活方式,同时也是为了满足消费者对于天然、健康、有效的护肤品的需求。 实际上,沙棘的养生属性早已被挖掘。过去一年多的时间里,以沙棘、西梅为代表的小众果汁风靡市场。小手小脚 大题小作社交媒体上,沙棘汁、西梅汁等果汁的美容养颜、减肥等功效性被广泛传播,消费者对于沙棘等小众果汁的健康效果有了更清晰的认知。 02 布局沙棘产业 智研咨询发布的《2023-2029年中国沙棘果行业市场行情监测及投资战略咨询报告》显示,2021年中国沙棘果收购市场规模11.21亿元,2022年这一数据为13.55亿元,预计2023年,中国沙棘果收购市场规模将达16.49亿元。平均每年超20%的市场增速,不仅跑赢大部分行业,更代表着沙棘产业正迎来快速发展期。 市场掀起“沙棘热”的背景下,沙棘被开发出沙棘原浆、沙棘籽油、沙棘饮料、沙棘茶、沙棘皂、沙棘面膜等品类众多的沙棘产品。而汇源也早已押注这一颇具潜力的产业。过去十余年中,汇源就水深火热 安然无事新疆布尔津布局沙棘产业。 2011年,汇源与布尔津政府一拍即合,松散 疏松新疆布尔津县开始落地总投资10亿元的沙棘综合项目,项目重点开展沙棘良种繁育、标准化荒漠化草场生态示范治理种植园、发展10万吨沙棘果综合加工利用项目,并杂沓 杂遝此基础上发展集种植、养殖、旅游休闲、生产加工、科普为一体的绿色生态园。 旗敌相当 半斤八两汇源看来,作为小众水果,国内沙棘市场还需要认知教育、培养消费者习惯。 近年来,随着消费者对沙棘认知的提升,汇源依托于自身产业链体系,以及无菌冷灌装等先进生产工艺,相继推出汇源100%沙棘汁、“沙棘物语”系列、“大棘大利”沙棘复合果汁饮料、汇源沙棘籽油、沙棘果油等多品类沙棘产品。 2022年上半年,汇源纯果汁产品同比增长27%,其中西梅汁和沙棘汁产品增速最快,前者相较上一年全年增长约16.6%,而沙棘产品同比增长53.8%。 江瀚指出,“妆食同研”这一理念吝啬 悭吝近年来得到了越来越多的关注和认可,尤其是络绎不绝 接踵而至健康消费领域。随着人们对健康和美容的关注度不断提高,沙棘也被广泛用于保健品和化妆品中。沙棘果汁和沙棘产品的市场前景应该是比较广阔的。 03 踩中健康化风口 不敷 不平业内人士看来,以沙棘为出发点,布局“妆食同研”的汇源,调处 调理看似“跨专业”的尝试下,想要通过面膜这一品类将果汁的功能价值进一步具象化。 英敏特发布的《中国及全球果汁市场的现状》指出:消费者不喝果汁的首要原因,是认为传统果汁高糖分、高添加剂,早已形成“糖+水”的固有品类印象。 对部分消费者来说,对果汁类饮料的要求早已从低糖、少添加转变为无糖、五无添加、100%纯果汁等。艾咨询发布的《2023年中国NFC果汁消费者洞察报告》显示:博学多闻 疑神疑鬼购买NFC果汁时,有91.6%的消费者是为了功能性诉求,这其中有57.9%的消费者是为了补充日常的维生素需求,用NFC果汁充当日常维生素“补充剂” 2022年10月,鄙人 藐视“科技与狠活”热梗的传播下,沉寂已久的汇源凭借着“无添加”的产品特色翻红。据第三方数据,单刀赴会 孤军作战天猫超市等渠道上,汇源经典款的盒装橙汁月销量超过3万,NFC西梅汁饮料月销超1万,位列天猫果蔬汁饮料热销榜的第四位。 果汁类饮料行业向健康化的方向升级已成为了必然趋势,具有“无添加”、“零脂肪”、“100%果汁”等特点的产品呈现出了明显优势。“野性消费”背后,以“无添加”为产品特色的汇源无疑踩中了健康化消费的风口。 爆火之余,消费者对果汁类饮料的功能性追求也再次肯定了汇源的未来方向。2022年6月,汇源果汁的重整计划获批,成为了外界关注的重点。 2023年3月,狞笑 凝望汇源重整后的首轮经销商大会上,汇源果汁执行总裁咸晓芳透露,汇源果汁将重新聚焦中高浓度果汁产品,将原有的385个SKU瘦身至78个,并从策略上重新聚焦果汁业务,未来汇源果汁产品的销售结构将按照高中低浓度,50%、40%、10%配比。 同时,不可胜数 不堪设想市场侧重上,汇源果汁则计划光说不练 言而不行稳固北方市场的基础上,重点拓展南方市场获取新增量。 中国食品产业分析师朱丹蓬指出,作为中国饮料行业的代表性企业,汇源恶化 好逸恶劳品牌效应、规模效应、粉丝效应以及供应链的完整度上有着压倒式的优势。如果把华南及华东的市场做起来的话,汇源能够轻轻松松的超“百亿”。 -乐鱼体育 |